פתיחת מדדי ביצועים בעזרת המרות משופרות

כדי לעזור לך לשפר את הביצועים ולשמר מדידה מדויקת תוך שמירה על הפרטיות בעולם עם פחות קובצי cookie, אנחנו משיקים את המרות משופרות בגרסת בטא לכל המפרסמים שעומדים בדרישות הסף. 

הרחבה של יכולות התיוג למדידה מקיפה יותר של ההמרות 

השקעה בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) באמצעות תשתית תיוג חזקה יכולה לעזור לך להפיק דוחות מקיפים יותר ולבצע אופטימיזציה בצורה טובה יותר. המרות משופרות מאפשרות לתגים להתבסס על פרטים שהמשתמשים באתר הסכימו לספק, כדי לעזור לכם להבין איך אנשים משלימים המרות אחרי אינטראקציה עם מודעות. הנתונים האלה עוברים גיבוב (hashing) כדי לשמור על האבטחה ולהגן על פרטיות המשתמשים, כך שאתם יכולים לקבל דיווח על המרות עם נתונים מצטברים.

נניח שאתה מפרסם מודעות ב-YouTube ומשתמש שמחובר באמצעות חשבון Google צופה במודעה שלך, אבל לא לוחץ עליה. לאחר מכן, הוא נכנס לאתר שלך ומבצע רכישה. בעבר היה קשה לייחס המרה מהסוג הזה למודעות שלך. בעזרת ההמרות המשופרות ניתן להבין טוב יותר את תהליך ההמרה של הלקוח, על ידי קישור של יותר המרות למודעות שלך, תוך שמירה על פרטיות. ובתמורה זה מספק יותר נתונים גלויים לחיזוק מודלים של המרות, שנותן לך את הנתונים המקיפים שאתם צריכים, כדי לקבל מדדי ביצועים, כמו עלייה בהמרות, וגם עוזר לשפר קמפיינים, למשל כשאתה משתמש בשיטות בידינג חכמות (Smart Bidding).

מפרסמים שבדקו את ההמרות המשופרות ראו תוצאות חיוביות. ה-ASOS, הקמעונאי מבריטניה, הטמיע המרות משופרות בחיפוש וב-YouTube כדי למדוד המרות שלא היו מדווחות בדרך אחרת. החברה נהנתה מהחזר משופר על הוצאות הפרסום (ROAS) עם עלייה מתועדת במכירות של 8.6% בחיפוש וב-31% ב-YouTube.

"המרות משופרות עזרו לנו לבנות בסיס מדידה חזק, שמאפשר לנו למדוד בצורה טובה יותר את ההשפעה של הרכישות שלנו ב-YouTube." -קרולינה ויסנטה, מנהלת השקעות במדיה, ASOS

הפעלה של המרות משופרות באמצעות פלטפורמות נתונים נוספות

אנחנו משתפים פעולה גם עם פלטפורמות נתונים נוספות כמו Talium , Twilio segment ועוד, כדי להקל על הטמעת המרות משופרות. אם אתה מעבד נתונים בשירותים אלה כרגע, תוכל להפעיל המרות משופרות בכמה שלבים פשוטים. מידע נוסף זמין בהוראות לשילוב Teleium ובהוראות לשילוב פלחים. מומלץ לעקוב אחרי ההודעות הבאות כדי לקבל מידע על שיתופי פעולה נוספים בעתיד.

מידע נוסף על המרות משופרות זמין במרכז העזרה של Google Ads.

פורסם על ידי צ'ן שיה, מנהל מוצר, Google Ads